日本直販破綻！？なぜ？原因は？

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日本直販というテレビショッピングの総通が経営破綻したのは、
インターネットを通じた市場への進出が遅れてしまったことが
この日本直販の破綻の主な原因だと考えられている。
広告費のコストが高いテレビだけでは限界があったのである。

総通は９０年代に５００億円という額の売り上げを超えた。
しかし１１年９月には半減し、通販新聞によると売り上げは
業界４０位、テレビ通販では１１位であった。

総通と対照的に躍進したのが００年にウェブサイトを開設した
ネット通販のアマゾンである。今では業界大手であり、１１年度の
売り上げは５０００億円前後と推定されている。アマゾンでは
書籍、音楽、家電などと幅広く、商品点数は約５０００万点。
自社で物流材工を持って在庫を抱えることで宅配業者への
大口委託が可能となり、流通コストの削減に成功した。

ジャパネットたかたはテレビ通販だけでなく、ＣＳで２４時間番組を
流しており、新聞の折り込みチラシなども重視しており、顧客を増加
９４年に４３億だった売り上げは１１年に１５３１億に拡大した。

日本直販はテレビＣＭによる商品紹介が中心であったが、テレビの
広告費が負担になり、相当厳しいだろうと見られていた。

アマゾン開設後、通販各社がネットに参入した。カタログ通販
中心大手の千趣会は、００年に始めたネット通販が現在、年間売上
約１３００億の６０％～７０％を占める。３０～４０歳代の女性が主な
客であったこともネット通販にシフトしやすかった理由であるそうだ。

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タグ：Amazon 通販 日本通販 原因 ジャパネットたかた 破綻